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wir freuen uns über Menschen mit Haltung und echten Ideen.
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Client
Roche
Project
Campaign, KV, Visual communication
- Target:
- 30+
- Sie bleiben gerne über aktuelle Ereignisse im In- und Ausland auf dem Laufenden
- Sie treffen sich häufig mit Freund:innen
- Sie haben viele Interessen und Hobbys
- Sie verbringen gerne Zeit mit ihren Hobbys
- Sie versuchen, körperlich aktiv zu sein
- Sie bewegen sich mehrere Male pro Woche
- Sie mögen es, wenn um sie herum ständig etwas los ist
Menschen, die potenziell daran interessiert sind, ihren Insulinpen durch eine Pumpe zu ersetzen, sind körperlich aktive Personen. Sie widmen mehr Zeit ihren Hobbys (92 % gegenüber 83 %) und mögen es, wenn um sie herum ständig etwas passiert (86 % gegenüber 80 %).
Diese Personen sind spontan (77 %), häufig unterwegs und verbringen deutlich weniger Zeit mit Aktivitäten wie Lesen, dafür aber mehr mit Treffen mit Freunden – 94 % gegenüber 75 %. Unter ihnen sind auch überdurchschnittlich viele Menschen mit Diabetes.
Diese Diabetiker haben sich am wenigsten mit ihrer Krankheit abgefunden (49 % im Vergleich zu ~65 % bei den anderen). Außerdem denken sie häufiger an ihre Erkrankung (69 % gegenüber 48 % der Pumpennutzer).
Jeder kann dieser Freund sein – jemand, der versteht und im Alltag zur Seite steht. Um zu zeigen, wie vielfältig die Menschen sind, die diese Erfahrung teilen, haben wir ein Konzept entwickelt, das auf verschiedenen Medien basiert und ganz normale Freund:innen zeigt – Menschen mit Diabetes, die trotz der Krankheit ihren Leidenschaften nachgehen, arbeiten und das Leben in vollen Zügen genießen. Wenn wir sehen, wie andere ihren Alltag meistern, fällt es uns leichter, ihre Unterstützung anzunehmen.
Dieser natürliche Übergang führt zu einer einfachen Lösung: einfach kleben, klicken – und frei fühlen.
Durch die Kombination aus authentischem, vertrauenswürdigem Rat und der intuitiven Bedienung des Geräts entsteht eine Botschaft, die überzeugend einfach und sympathisch ist.
Im ersten Schritt zeigen wir rund 21 verschiedene Porträts von Menschen, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann oder in denen sie jemanden aus ihrem Umfeld wiedererkennt. Ziel dieser Kommunikationsphase ist vor allem der Aufbau von Vertrauen.
Die Zielperson soll sich mit dem gezeigten Menschen identifizieren können oder ihn als Inspiration sehen – als ihren persönlichen „Diabetes-Guide“.
Der Erfolg anderer Menschen, die sich der gleichen Herausforderung stellen, wird zum besten Vorbild für unsere Zielgruppe.
Er zeigt, dass ein normales, aktives Leben möglich ist – dank der innovativen, kleinen und vor allem kabellosen Accu-Chek Solo Pumpe.
Die Zielperson soll sich mit dem gezeigten Menschen identifizieren können oder ihn als Inspiration sehen – als ihren persönlichen „Diabetes-Guide“.
Der Erfolg anderer Menschen, die sich der gleichen Herausforderung stellen, wird zum besten Vorbild für unsere Zielgruppe.
Er zeigt, dass ein normales, aktives Leben möglich ist – dank der innovativen, kleinen und vor allem kabellosen Accu-Chek Solo Pumpe.
UNPLUGGED
2.0
Der Accu-Chek Spotify-Kanal wurde ins Leben gerufen, um Playlists für Tanz, Sport oder einfach zur Entspannung zu erstellen. Pumpennutzer:innen haben kostenlosen Zugang zu den Accu-Chek-Spotify-Listen und können Musik genießen, während sie ihren Alltag frei gestalten. Parallel und unabhängig von dieser Kommunikation aktivieren wir für alle Phasen Influencer:innen auf Kanälen wie YouTube, Instagram und Blogs. Sie beschreiben und zeigen das Produkt im Einsatz und heben hervor, was es von anderen Geräten auf dem Markt unterscheidet: Kabellosigkeit und Kompaktheit.
Der Accu-Chek Spotify-Kanal wurde ins Leben gerufen, um Playlists für Tanz, Sport oder einfach zur Entspannung zu erstellen.
Pumpnutzer:innen haben kostenlosen Zugang zu den Accu-Chek-Spotify-Listen und können Musik genießen, während sie ihren Alltag frei gestalten.
UNPLUGGED
2.0
Kreative Zukunftsszenen voller Wünsche und Träume sind kleine Visionen der kommenden Zeit. Wir starten eine Kampagne, bei der diese Szenen nicht nur inszeniert, sondern auch als kommunikative Bühne für unsere jüngste Zielgruppe genutzt werden.
Wir organisieren einen Wettbewerb (online / Blog / Social Media / Plakat / Broschüre), der Kinder dazu einlädt, ein Bild zum Thema „Zeichne deine Zukunft“ zu malen. Die Einladung und das aktive Einbeziehen der Zielgruppe schafft einen offenen und ehrlichen Kontext, in dem wir das Produkt und seine innovativen Funktionen vorstellen können.
